کد خبر: 31640
ف
شکستی دوباره که اپل سزاوار آن است
گوشی‌های جدید آی‌فون XS و آی‌فون XS مکس چند ماه پس از عرضه به بازار در ویترین فروشگاه‌ها خودنمایی کرده و فروخته می‌شوند. این پدیده برای غول کوپرتینویی که کماکان در رتبه‌بندی جهانی عنوان بهترین برند را در اختیار دارد، اتفاق جدیدی نیست.

به گزارش ثریا، همچنین نبایستی فراموش کرد که اپل نخستین شرکت در جهان است که یک میلیارد دلار ارزش دارد. با این‌حال ظاهرا اپل در برخی موارد رویکردهای نادرستی را اتخاذ نموده است.

با نگرش واقع‌بینانه حتی بهترین کمپانی جهان نیز همواره می‌تواند اقدام نادرستی را انجام دهد. به‌نظر می‌رسد که ایده اپل مجددا از استراتژی بازاری مشابه سال 2013 یعنی ترکیب 2 مدل برتر آی‌فون با یک مدل ارزان‌تر بهره گرفته است. هندست ارزان‌قیمت‌تر، آی‌فون XR نام دارد و با 6 گزینه رنگی متفاوت ارایه می‌شود.

تا این لحظه هیچ چیز چندان عجیب نیست. این ایده ظاهرا مناسب به‌نظر می‌رسد؛ به گونه‌ای که سیمون اسکانو، نویسنده وب‌سایت AndroidPIT نیز اعتقاد دارد که این هندست از چندین مشخصه بسیار مثبت برخوردار است. آی‌فون XR برخلاف مدل اقتصادی پیشین فاقد بدنه پلاستیکی بوده و جهت کاربری مناسب از یک صفحه‌نمایش 6.1 اینچی استفاده می‌کند. با این‌حال در صورتی‌که این گوشی را با مدل‌های ممتاز آی‌فون مقایسه نمایید، متوجه خواهید شد که آی‌فون XR از اجزایی رده پایین‌تر بهره گرفته و مشاهده برچسب قیمتی 749 دلاری آن برای بسیاری از کاربران شگفت‌آور خواهد بود.

خریداری آی‌فون XR به اندازه‌ای که تصور می‌کنید، آسان نیست.

تجربه‌ای مشابه در گذشته
همان‌طور که گفته شد، همه چیز تا حد زیادی خاطره سپتامبر سال 2013 را در ذهن زنده می‌کند. در آن مقطع زمانی اپل از آی‌فون 5S و آی‌فون 5C با کمال شگفتی رونمایی کرد. بسیاری از مردم برای مدت زمانی طولانی منتظر معرفی یک اسمارت‌فون ارزان‌قیمت از سوی اپل بودند و به‌نظر می‌رسید که این زمان بالاخره فرا رسیده است. عرضه آی‌فون 5C با برچسب قیمتی 549 دلاری رویداد بسیار ناخوشایندی بود و جنجال‌های فراوانی را به‌دنبال داشت. در ابتدای امر مشتریان با توجه به قیمت نامناسب این هندست به آن پشت کردند، اما در ادامه شکایاتی از سوی سهام‌داران نیز مطرح شد. علی‌رغم آن‌که فروش نخستین آی‌فون پلاستیکی نمایانگر یک موفقیت واقعی نسبت به سایر رقبا بود (فروش آی‌فون XR از مجموع فروش اسمارت‌فون‌های سامسونگ گلکسی S4 و ال‌جی G2 نیز فراتر رفت)؛ اما در مجموع آی‌فون 5C یک شکست خفیف قلمداد می‌شد.

در وهله اول، دسترسی فراوان به این دستگاه برای نخستین بار موجب سقوط فهرست قیمت‌گذاری محصولات اپل شد. از مجموع حدودا 51 میلیون گوشی آی‌فون خریداری شده بین سال‌های 2013 و 2014 تنها 13 میلیون دستگاه به آی‌فون 5C اختصاص یافت. حتی در آن زمان احتمالا بازار هم در حد و اندازه انتظارات اپل واکنش نشان نداد. پس چرا کمپانی 5 سال بعد چنین سناریویی را دوباره امتحان کرد؟

علی‌رغم شواهد عینی، آی‌فون 5C احتمالا به منزله شکستی برای فروش اپل بود.

در آی‌فون XR، پلاستیک با شیشه جایگزین شده است. اما این گوشی می‌تواند تجربه تاریخی خود را تکرار نموده و یا حتی با ناکامی بیش‌تری نسبت به نسل قبلی مواجه شود. در واقع تقریبا 2 ماه پس از معرفی گوشی‌های جدید توسط تیم کوک، فروش آی‌فون‌های XS و XS مکس رشد فوری 45 درصدی را در مقایسه با نسل قبلی (گوشی‌های آی‌فون 8 و آی‌فون 8 پلاس) تجربه کرد و یکی از چشمگیرترین نتایج را برای اپل رقم زد.

با این‌حال ظاهرا چنین گفته‌ای در خصوص آی‌فون XR صادق نخواهد بود. اپل واقعا از اشتباهات گذشته خود عبرت نگرفته است. آی‌فون ارزا‌ن‌قیمت (که با قیمت 749 دلاری خود برای بسیاری از کاربران ارزان‌قیمت نیست) در بازار به موفقیت قابل‌توجهی دست نیافته است. براساس اطلاعات اخیرا کسب شده، تقاضا برای آی‌فون XR به حدی پایین بوده است که اپل ناچارا به مونتاژکنندگان چینی خود شامل فاکسکان و پگاترون دستور داده تا بلافاصله سرعت تولید این گجت را کاهش دهند.

بر اساس برنامه‌ریزی قبلی پیش‌بینی می‌شد که فاکسکان ماهیانه تقریبا 100 هزار دستگاه آی‌فون XR را تولید نماید. اما ظاهرا این رقم در حدود 30 درصد کاهش خواهد یافت که میزان قابل‌توجهی به‌شمار می‌آید. این موضوع در خصوص شرکت پگاترون نیز صادق است. این کمپانی هیچ‌گونه داده آماری را ارایه نمی‌دهد؛ اما وضعیت کاملا مشابه خود را نیز کتمان نمی‌کند. پگاترون اعلام کرد که تولید آی‌فون XR دیگر به ظرفیت از پیش برنامه‌ریزی شده نخواهد رسید. از سوی دیگر اپل حتی هرگونه مشارکت احتمالی یک صنعت مونتاژکننده دیگر با نام ویسترون را لغو کرد. این کمپانی برای پشتیبانی از تولید آی‌فون XR در صورت تقاضای بالای مشتریان مهیا شده بود.

به کمپانی‌های فاکسکان و پگاترون دستور داده شده تا سطح تولید آی‌فون XR را کاهش دهند.

به‌طور خلاصه چگونه ممکن است که در سال 2018 اپل هنوز متوجه نشده باشد که آی‌فون ارزان‌قیمت در دنیای فانتزی ساخت این کمپانی هیچ جایی ندارد؟ خصوصا در وهله نخست چنان‌چه بودجه کافی برای خریداری آی‌فون XR را در اختیار داشته باشید، تنها با کمی هزینه بیش‌تر می‌توانید یکی از مدل‌های پیشرفته‌تر را تهیه نمایید.

چالش اپل در قبال طرفداران خود به حدی قوی است که نتایج تماما گویای آن هستند: 2 مدل برتر آی‌فون به رکورد جدیدی در زمینه فروش دست یافته‌اند؛ در حالی‌که مدل اقتصادی در یک باتلاق گرفتار شده است.

عدم تمایل اپل برای اعلام اطلاعات آماری بیش‌تر
علاوه بر این بایستی بیانیه اخیر اپل را مدنظر قرار دهیم: کمپانی تصمیم گرفته تا هرگز اطلاعات فروش محصولات خود را مجددا منتشر نکند. چنین حرکتی به احتمال فراوان مانع از پیش‌بینی درآمدهای آینده کمپانی خواهد شد. بی‌میلی اپل جهت اعلام حجم مبادلات خود نشان می‌دهد که غول کوپرتینویی با عقب‌گردی اساسی دست‌به‌گریبان است و می‌خواهد تمرکز افکار عمومی را به موضوعات دیگری معطوف نماید.

رنگ‌های روشن و قیمت‌های ارزان‌تر برای طرفداران اپل جذاب نیست؛ افرادی که ترجیح می‌دهند در عوض آی‌فون XR، مدل‌های قدیمی‌تر آی‌فون را خریداری کنند. با نزدیک شدن به ایام کریسمس، توانایی کمپانی برای احیای تولید این هندست بسیار محدود است. اپل برای سال‌ها مورد تحسین کاربران واقع شده است؛ اما اکنون بایستی مخاطبان خود را بشناسد.

شما در خصوص آی‌فون XR چه‌طور فکر می‌کنید؟ آیا اپل با عرضه این هندست، اشتباه بزرگی را مرتکب شده است؟

آی تی رسان
 


مرتبط ها
ارسال نظر
chapta
حداکثر تعداد کاراکتر نظر 200 ميياشد .
نظراتی که حاوی توهین یا افترا به اشخاص ،قومیت ها ،عقاید دیگران باشد و یا با قوانین کشور وآموزه های دینی مغایرت داشته باشد منتشر نخواهد شد - لطفاً نظرات خود را با حروف فارسی تایپ کنید.

گوشی Enjoy 9 هواوی معرفی شد؛ نسخه‌ی ضعیف‌تر Enjoy 9 پلاس

ابزاری برای محافظت از تجهیزات نظامی در برابر حمله‌های الکترومغناطیسی

کاهش سرعت هوشمندسازی تهران با موازی کاری

دیدار استاد دانشگاه تهران با مسئولان آکادمی علوم جهان

برگزاری هر نوع آزمون در دوره ابتدایی ضد تربیتی است

ایلان ماسک : هیچکس حق نظارت بر توییت‌هایم را ندارد

نسخه جدید مرورگر اج از ایکس باکس وان و افزونه‌های کروم پشتیبانی خواهد کرد

ثبت نام کاندیداهای شورای صنفی دانشگاه تربیت مدرس آغاز شد

آزمون دانشنامه تخصصی پزشکی از سال ۹۸ دوبار برگزار می شود

اعلام نتایج نهایی آزمون استخدامی ۸ دستگاه اجرایی

سرفصل دروس رشته مدیریت خانواده بررسی شد

اعلام جزئیات آزمون فراگیر ارزیابی مهارتهای زبان عربی دانشگاه آزاد

با مادر برنامه‌نویسی کامپیوتری آشنا شوید

آزمایش ناوبری خودران پشت چراغ‌ راهنمایی و میادین

قطب‌های علمی متناسب با ظرفیت هر منطقه ایجاد شود

راه «عمره» باز می‌شود؟

رویایی که به دست جوانان ایرانی به واقعیت پیوست

کارلوس کی‌روش در جشن قهرمانی رویورپلاته! +عکس

صفحه دختر حاشیه ساز اینستاگرام بسته شد

سلبریتی‌های مهربان و زیبا دنیا را از دست ما در می آورند

دختربچه سوری که بدون پا متولد شده بود از این پس راه می‌رود+ عکس

بحران دریای مرده پلاستیکی در بام جهان

کارگران امسال چقدر عیدی می‌گیرند؟

قلعه‌نویی: فغانی شده قلدرخان فوتبال ایران!

جک دورسی به نادیده گرفتن قتل‌عام و نسل‌کشی مسلمانان در میانمار متهم شد

صدور دانشنامه و ریزنمرات فارغ التحصیلان دانشگاه آزاد در کمتر از یک هفته

در چه شرایطی دانشگاه‌ها استقلال مالی دارند؟

دختر برج ساز با همدستی راننده‌اش، پدرش را کشت

غلبه مهارت‌های تست زنی به جای فهم درست کتاب‌های درسی

چراغ سبز فیفا به میزبانی ایران در جام جهانی ۲۰۲۲

تماشای فوتبال سر جلسه امتحان! +عکس

دستگیری ۵ سارق با بیش از هزار فقره سرقت در تهران

حمله اینستاگرامی کاپیتان تیم بانوان سپاهان به فغانی +عکس

این سلفی جان زن جوان را گرفت +عکس

پیام‌ تسلیت بازیگران برای درگذشت همسر زیبا بروفه؛ از مهناز افشار تا بهنوش بختیاری و رامبد جوان

گریم متفاوت لیلا بلوکات در سریال «هشتگ خاله سوسکه» +عکس

اختلاف طارمی و تراکتور بر سر یک بند

یک بازیکن خارجی نام آشنا در رادار استقلال

سریالی که با درگذشت پیام صابری همسر زیبا بروفه نیمه‌تمام ماند + عکس

تغییرات آب و هوایی انسان ها را احمق‌تر می‌کند

ایران یکه تاز علم رباتیک در منطقه

ژاکت هوشمندی که نمی‌گذارد گوشیتان را جا بگذارید

میز تحریر هوشمند با شارژر بی سیم و ۳ نمایشگر ساخته شد

عصای کم وزن، ضدزنگ و قابل شستشو در کشور ساخته شد

تشخیص سریع و ارزان غذای فاسد با نانو حسگرهای محققان

رقابت ۱۹۵ هزار نفر در کنکور دکتری ۹۸/آمار نهایی ثبت نام اعلام شد

۲۵ آذر آخرین فرصت ثبت نام در کنکور ارشد ۹۸

ایجاد دارالترجمه رسمی در دانشگاه آزاد/ ارائه ریز نمرات در ۲۰دقیقه

هوش مصنوعی که بازی شطرنج یاد می‌گیرد!

دانشگاه آزاد تا سال آینده در تهران ساختمان پراکنده ندارد

بهترین زمان انتقال مفاهیم محیط زیستی دوران کودکی است

قانون بازنشستگان در دانشگاه ها اجرا شد

علوم حوزوی باید پیشران تحول در علوم انسانی باشند

شرکت ۵۲ هزار نفر در آزمون فراگیر ارشد

جیپ گلادیاتور ۲۰۲۰ سری موپار معرفی شد

آیا معمای مثلث برمودا حل شده است؟

ارایه مفاهیم بنیادین زبان هایدگر در واژه‌نامه هایدگر

ناسا : فضایی ها احتمالا از زمین دیدن کرده اند

آغاز به کار دوباره پلیس نامحسوس در بزرگراه‌ ها؛ سراتو در کنار مگان و مرسدس بنزهای نامحسوس

جایگاه بیت المال از منظر امیرالمؤمنین(ع)

شیوه‌ای منحصربه فرد برای شناسایی کم خونی

بازیکن معروف استقلال به دنبال کریم باقری شدن

احتمال محاکمه و زندانی شدن ترامپ

سرنوشت عجیب ۳ نفری که دوست شان را بخاطر سوء‌ظن به تجاوز کشتند

ماشین عروس عجیب و غریب در کرمان +عکس

سرویس مدارس به کلاس درس با نشاط تبدیل می شود

عکس دیده نشده از پایان بازی جنجالی پرسپولیس و سپاهان

شرط عجیب یک شهید برای ازدواج

رقیب عشقی آنقدر برای جوان متاهل پاپوش درست کرد تا همسرش را طلاق داد

راه‌اندازی یک اتاق ویژه در مدارس از اول بهمن

اقدام کم‌سابقه دختر پوتین + عکس

اعلام نتایج تکمیل ظرفیت دکتری علوم پزشکی تا پایان آذرماه

مسمومیت تربیتی نظام آموزشی با تبلیغات کتب کمک درسی در صدا وسیما

واکنش سخنگوی وزارت بهداشت به احضار مهناز افشار

جوان‌سازی پوست با سلول‌های فیبروبلاست در کشور

10 دسامبر؛ زادروز مردی که به کتابخانه‌ها نظم داد

جای خالی پرداخت به سربازی اجباری و تبعیض علیه مردان

۲۴ زن قدرتمند جهان در سال ۲۰۱۸ + تصاویر

تیپ خاص سحر قریشی در یک منطقه گرمسیر +عکس

فوتبالیست‌های زن افغان؛ از بازی در خیابان تا درخواست‌های غیر اخلاقی

علت واقعی درگذشت همسر زیبا بروفه اعلام شد

تفریح لاکچری سید احمد خمینی حاشیه ساز شد +عکس

محصول جدید ایران خودرو برای عرضه به نمایندگی ها معرفی شد + عکس

انتشار تصویر تروریستی که خود را در چابهار منفجر کرد

صحنه تصادف در جاده رامسر در سال ۱۳۱۲ +عکس

نوجوان ۱۷ ساله در استادیوم ورزشی خود را حلق آویز کرد

صبحانه در دمای منفی ۷۰ درجه +عکس

واکنش تند خواهر رونالدو به عدم اهدای توپ طلا به برادرش! عکس

مونالیزای واقعی پیدا شد! + عکس

ماجرای یک عکس معروف

ورودی اصلی ستاد فرماندهی ناجا در چابهار +عکس

جنجال یک فوتبالست در سعادت آباد!

دستگیری یک فوتبالیست معروف از داخل تانکر آب! +جزئیات

چراغ سبز فیفا به میزبانی ایران در جام جهانی ۲۰۲۲

پسر ۱۹ ساله با ضربات چکش پدرش را کشت و جنازه او را آتش زد

داور جنجالی بازی ایران و عراق سرانجام سکوتش را شکست

تذکر به خندوانه به خاطر دعوت این خواننده!

«برگر خاویار» ۲۵۰ هزار تومانی در لواسان +عکس

جدایی دو بازیکن سرشناس از استقلال قطعی شد

چرا به چابهار حمله تروریستی شد؟ +عکس

دستگیری مردی مرموز با ۵۰ اسکلت انسان در ایستگاه راه آهن +عکس

عکس دیده نشده از پایان بازی جنجالی پرسپولیس و سپاهان

لغو پیامک های تبلیغاتی ایرانسل و همراه اول

عملیات ساخت بزرگترین مجتمع تجاری، فرهنگی و ورزشی غرب تهران از سر گرفته شد

نگاهی به آخرین قیمت خودرو در بازار تهران + جدول

انتقاد اشکان خطیبی از پخش مجدد یک برنامه +عکس

شرایط فروش فوری محصولات ایران خودرو +عکس

گیاهی که 20 برابر لیمو ویتامین سی دارد

ماشین عروس عجیب و غریب در کرمان +عکس

دیدار عاشقانه منصوریان و برانکو در استادیوم آزادی+عکس